MARK12 - MARKETING

insegnamento

ID:

MARK12

Durata (ore):

72

CFU:

SSD:

ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE

Sede:

PESCARA

Url:

Dettaglio Insegnamento:

ECONOMIA E MANAGEMENT/CORSO GENERICO Anno: 3

Anno:

2024

Periodo di attività

Primo Semestre (21/09/2024 - 31/01/2025)

Obiettivi Formativi

L'insegnamento persegue il generale obiettivo del corso di studio di fornire conoscenze e competenze riguardo l’area funzionale marketing, ossia l’implementazione di strategie di marketing che risultino efficaci in relazione alle differenti dinamiche ambientali da gestire. A tal fine, dopo aver analizzato la collocazione del marketing nei principali approcci metodologici allo studio dell'impresa, si dettaglieranno i contenuti manageriali propri del marketing management. In particolare, si investigherà l’area marketing nei suoi principi e nelle sue strumentazioni concettuali e tecniche, ponendo particolare enfasi sul ruolo di collegamento tra impresa e mercato espletato da tale funzione aziendale

Prerequisiti

Conoscenza dei principi di base dell'Economia e Gestione delle Imprese.

Metodi didattici

L’insegnamento prevede 72 ore di lezione suddivise in 3 lezioni settimanali da 3 ore. Il corso prevede lezioni frontali, esercitazioni e casi di studio con eventuali testimonianze in aula.
La frequenza è consigliata.

Verifica Apprendimento

La valutazione del livello di apprendimento degli studenti sarà effettuata con il ricorso ad una prova scritta consistente in 18 domande a risposta multipla e 5 domande a risposta aperta.
Le modalità di esame sono le stesse per frequentanti e per non frequentanti.

Testi

J. Paul Peter, James H. Jr. Donnelly, Carlo A. Pratesi, Marketing, Mc Graw Hill, ultima edizione.
Tresca R., Reti: approcci metodologici e dinamiche imprenditoriali emergenti, Cedam 2014 (limitatamente ai paragrafi: 1.1, 1.2, 1.3 e 2.3)
N.B.: Il materiale relativo al punto 9. del programma sarà comunicato all'inizio del corso.

Contenuti

Marketing: contenuti manageriali.
1.Definizione di marketing.
2. Inserimento del Marketing nei principali approcci allo studio dell'impresa.
3.Percorso storico-evolutivo tracciato dal marketing alla luce degli orientamenti.
4.Il marketing come processo manageriale:
la fase strategica: analisi di mercato;
la fase operativa: analisi di dettaglio delle leve del marketing mix.
5. La strategia di marketing nella pianificazione strategica aziendale.
6. Il comportamento di acquisto del mercato obiettivo (consumatore/organizzazioni).
7. I sistemi informativi di Marketing e le Ricerche di Marketing.
8. La gestione della marca e la brand equity.
9. Elementi di Marketing digitale.

Lingua Insegnamento

ITALIANO

Altre informazioni

Tutte le informazioni sul corso, eventuali dispense, materiali didattici e comunicazioni sono fornite dal docente e rese disponibili a tutti gli studenti sulla pagina e-learning.
Gli studenti ERASMUS sono invitati a contattare il docente per il loro programma.