Il corso si propone di far acquisire le conoscenze di base per l’implementazione di strategie di marketing che risultino efficaci in relazione alle differenti dinamiche ambientali da gestire. A tal fine, dopo aver analizzato la collocazione del marketing nei principali approcci metodologici allo studio dell'impresa, si dettaglieranno i contenuti manageriali propri del marketing management. In particolare, si investigherà l’area marketing nei suoi principi e nelle sue strumentazioni concettuali e tecniche, ponendo particolare enfasi sul ruolo di collegamento tra impresa e mercato espletato da tale funzione aziendale.
Prerequisiti
Si consiglia di avere Conoscenza dei principi di base dell'Economia e Gestione delle Imprese.
Metodi didattici
Lezioni frontali. Esercitazioni. Testimonianze in aula.
Verifica Apprendimento
esame scritto/prova orale Durante il corso sarà cura del docente verificare sistematicamente il livello di apprendimento della classe, volto a rimodulare di volta in volta la velocità, i metodi didattici ed eventuali momenti di riflessione ulteriore su alcuni capitoli che risulteranno essere di più ostica comprensione rispetto ad altri.
Per quanto concerne la prova d’esame invece, per gli studenti frequentanti è prevista una verifica orale alla fine del corso per acquisire la consapevolezza del livello di preparazione e di quanto la materia nel corso dei mesi sia stata interiorizzata, mentre per gli studenti non frequentanti non è prevista alcuna verifica pre-esame.
La modalità di verifica dell’apprendimento mira ad accertare il livello di conoscenza degli argomenti indicati nel programma ed a verificare che lo studente abbia acquisito conoscenza della disciplina, e capacità di esposizione chiara e ragionata. La prova orale consiste in un colloquio articolato e la valutazione rispetta i seguenti criteri: • Mancato superamento dell’esame: preparazione insufficiente • Da 18 a 21: preparazione sufficiente con specifico riguardo ai seguenti Obiettivi formativi/risultati di apprendimento. • Da 22 a 24: preparazione pienamente sufficiente con specifico riguardo ai seguenti Obiettivi formativi/risultati di apprendimento • Da 25 a 26: preparazione buona con specifico riguardo ai seguenti Obiettivi formativi/risultati di apprendimento. • Da 27 a 29: preparazione molto buona con specifico riguardo ai seguenti Obiettivi formativi/risultati di apprendimento. • Da 30 a 30 e lode: preparazione ottima/eccellente con specifico riguardo ai seguenti Obiettivi formativi/risultati di apprendimento.
Testi
Materiale a cura del docente
Contenuti
Area Marketing: contenuti manageriali. 1.Definizione di marketing. 2. Inserimento dell'area Marketing nei principali approcci allo studio dell'impresa. 3.Percorso storico-evolutivo tracciato dal marketing alla luce degli orientamenti. 4.Il marketing come processo manageriale: la fase strategica: analisi di mercato; la fase operativa:analisi di dettaglio delle leve del marketing mix. 5. La strategia di marketing nella pianificazione strategica aziendale. 6. Il comportamento di acquisto del mercato obiettivo (consumatore/organizzazioni). 7. La gestione della marca e la brand equity.
