MBG50 - DIGITAL MARKETING PRINCIPLES

Il corso di Digital Marketing Principles, articolato per l'a.a. 2025/2026 in un modulo da 54 ore e 9 crediti, si propone di trasmettere conoscenze specialistiche inerenti il marketing delle imprese operanti attraverso canali digitali.
Al termine del corso lo studente sarà in grado di comprendere e applicare un processo strutturato per sviluppare strategie di digital marketing attuali e orientate al business, collegando in modo coerente la pratica operativa quotidiana alle scelte strategiche e di scenario. In particolare, lo studente saprà:

Progettare una strategia digitale end-to-end, dalla definizione del brief e dell’insight fino alla scelta dei canali e alla pianificazione delle attività.
Leggere e utilizzare i dati per analizzare mercato, pubblico e performance, supportando decisioni di comunicazione e investimento.
Mappare il consumer journey e identificare touchpoint e leve digitali utili lungo le diverse fasi (awareness, consideration, conversion, loyalty).
Impostare contenuti e canali in modo coerente con obiettivi, target e contesto competitivo, differenziando linguaggi e codici per pubblici diversi.
Definire KPI e metriche e monitorare i risultati per ottimizzare nel tempo investimenti e scelte operative.
Comprendere ruoli e competenze professionali del settore (es. social, content, analytics, community, CRM) e le implicazioni della trasformazione digitale per le aziende.