MARK24 - MARKETING (MATP)

insegnamento

ID:

MARK24

Durata (ore):

72

CFU:

SSD:

ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE

Sede:

PESCARA

Url:

Dettaglio Insegnamento:

ECONOMIA E MANAGEMENT/CORSO GENERICO Anno: 2

Anno:

2026

Course Catalogue:

https://unich.coursecatalogue.cineca.it/af/2026?co...

Periodo di attività

Primo Semestre (21/09/2026 - 31/01/2027)

Obiettivi Formativi

L'insegnamento persegue il generale obiettivo del corso di studio di fornire conoscenze e competenze riguardo l’area funzionale marketing, ossia l’implementazione di strategie di marketing che risultino efficaci in relazione alle differenti dinamiche ambientali da gestire. A tal fine, dopo aver analizzato la collocazione del marketing nei principali approcci metodologici allo studio dell'impresa, si dettaglieranno i contenuti manageriali propri del marketing management. In particolare, si investigherà l’area marketing nei suoi principi e nelle sue strumentazioni concettuali e tecniche, ponendo particolare enfasi sul ruolo di collegamento tra impresa e mercato espletato da tale funzione aziendale

Prerequisiti

Conoscenza dei principi di base dell'Economia e Gestione delle Imprese.

Metodi didattici

L’insegnamento prevede 72 ore di lezione. Il corso prevede lezioni frontali, esercitazioni e casi di studio con eventuali testimonianze in aula. La frequenza è consigliata.

Verifica Apprendimento

Le modalità di verifica dell'apprendimento saranno comunicate all'inizio del corso.

Testi

J. Paul Peter, James H. Jr. Donnelly, Carlo A. Pratesi, Marketing, Mc Graw Hill, ultima edizione.
Tresca R., Le aree funzionali d'azienda ed il loro declinare verso la logica relazionale, Cacucci, Bari, 2015 (limitatamente ai capitoli 1 e 2)
Tresca R., Reti: approcci metodologici e dinamiche imprenditoriari emergenti, Cedam, 2014 (limitatamente ai paragrafi: 1.1; 1.2; 1.3; 2.3)

Contenuti

1. Definizione di marketing
2. Inserimento del Marketing nei principali approcci allo studio d'impresa (approccio funzionale e catena del valore)
3. Percorso storico-evolutivo tracciato dal Marketing alla luce degli orientamenti
4. Il Marketing come proceso manageriale: la fase strategica - analisi di mercato (segmentazione, targeting e posizionamento) - la fase operativa - analisi dettaligato delle 4 P del marketing mix (Prodotto. Prezzo, Comunicazione e Distribuzione)
5. La strategia di marketing nella pianificazione strategica aziendale
6. Il comportamento di acquisto del mercato obiettivo (mercato dei consumatori e mercato delle organizzazioni)
7. Le ricerche di mercato
8. La gestione della marca e la brand equity
9. Elementi di marketing digitale

Lingua Insegnamento

ITALIANO

Altre informazioni

Tutte le informazioni sul corso, eventuali dispense, materiali didattici e comunicazioni sono fornite dal docente e rese disponibili a tutti gli studenti sulla pagina e-learning. Gli studenti ERASMUS sono invitati a contattare il docente per il loro programma.