STC7C - ANALISI DI MERCATO E BRANDING PER PRODOTTI COSMETICI

OBIETTIVI FORMATIVI L'insegnamento di Analisi di Mercato e Branding per Prodotti Cosmetici coerentemente con gli obiettivi formativi e dei profili professionali e sbocchi occupazionali del Corso di Studio, fornisce le conoscenze avanzate e specialistiche, delle principali tecniche e strumenti di analisi di mercato e branding per l'industria cosmetica anche alla luce del mutato contesto istituzionale nel quale le stesse saranno chiamate ad operare nel prossimo futuro.RISULTATI DELL'APPRENDIMENTO ATTESI In termini di risultati di apprendimento attesi, alla fine del corso lo studente sarà in grado di applicare le conoscenze acquisite per la gestione sotto i diversi aspetti (gestionali, commerciali, amministrativi, etc.) dell'industria cosmetica alla luce degli sfidanti obiettivi che le attendono per il prossimo futuro a seguito del mutato contesto operativo. L'obiettivo, quindi, è di contribuire alla formazione della figura professionale addetta, tra le varie attività a carattere specialistico, anche a quelle prettamente gestionali (funzione commerciale e del marketing, amministrazione, gestione del magazzino).Gli obiettivi generali del corso sono rivolti, quindi, a far acquisire allo studente quelle conoscenze/competenze necessarie a:- applicare le principali tecniche di gestione, di commercializzazione e del marketing;- redigere report ed altre analisi volte ad esaminare il contesto esterno, l'intensità dellacompetizione, l'evoluzione della domanda al fine di meglio potersi posizionare rispetto ai nostriconcorrenti, rimodulando laddove necessario la relativa offerta;- riconoscere i principi guida per la redazione e l'implementazione del piano di marketing e per una migliore ed efficace comunicazione alla clientela intermedia e finale.A tale riguardo, il corso si propone di trasmettere le seguenti competenze e conoscenze in termini di obiettivi particolari:CONOSCENZE E CAPACITA' DI COMPRENSIONE- riconoscere e applicare i principi fondamentali del marketing nelle relative fasi fondamentali (comprensione del comportamento del cliente e implementazione del marketing strategico ed operativo);- redigere le reportistiche e le altre analisi utili per l'efficace ed efficiente gestione dell'industria cosmetica, ed al fine di meglio soddisfare la relativa clientela intermedia e finale;- distinguere le condizioni normative collegate ai singoli aspetti operativi dell'industria cosmetica.AUTONOMIA DI GIUDIZIO- esaminare in chiave comparativa il posizionamento delle aziende concorrenti rispetto ai bisogni ed alle esigenze da soddisfare, al fine di poter adottare efficaci strategie di marketing ed il loro impatto sulle condizioni di equilibrio gestionale di tipo economico, finanziario e patrimoniale;- interpretare le minacce, le opportunità del contesto esterno, ed i punti di forza e di debolezza della propria azienda al fine di realizzare un efficace piano di marketing mix che risponda ai bisogni della clientela.ABILITA' COMUNICATIVEEsprimere in forma orale tutti gli aspetti fondamentali (sintetici e analitici) della disciplina, ed in ottica multidisciplinare.